资本的游戏的资本的游戏第2版(资本的游戏)
资本的游戏的资本的游戏第2版(资本的游戏)
书名：资本的游戏（第2版彩图本）（产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。国内著名投融资专家房郑悔西苑用中国式语言完美诠释资本运营 ）
丛书名：资本的游戏
书号：978-7-111-38446-5
作者：房西苑
译者：无
开本：16开
出版时间：2012.7
页数：手丛李308页
出版社：机械工业出版社 前 言
第1章 资本运营入门1
1.1 资本运营有两个大门1
1.2 企业资金有两个循环5
1.3 企业发展有两个战略6
1.4 企业融资有两个渠道11
1.5 投资融资的两把算盘13
第2章 资本游戏规则16
2. 1 资本市场的批发零售16
2. 2 公募资金与私募资金19
2. 3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡21
2. 4 击鼓传花，花落谁家24
2. 5 草鸡变凤凰的三级跳27
第3章 融资者的选择32
3. 1 股权融资，债权融资32
3. 2 先内后外，先债后股37
3. 3 时空毕迟互换，股债博弈39
3. 4 金融租赁，借鸡生蛋40
3. 5 买方信贷，贸易补偿43
3. 6 围点求援，以小搏大46
3. 7 市场孵化，凭奶认娘48
3. 8 对接政策，引水浇地52
3. 9 整合资源，空手套狼56
3. 10 资产信托，表外融资58
3. 11 股权质押，典船借桨60
3. 12 一夫二妻，一胎双子63
3. 13 项目融资，画饼赊账65
第4章 投资者的思路67
4. 1 投资决策的四项原则67
4. 2 投资主体的角色定位75
4. 3 投资基金的权益结构77
4. 4 选择项目的三道门槛83
4. 5 不怕老外也不怕老乡93
4. 6 成也关系，败也关系94
4. 7 投资决策的思维框架96
4. 8 双指标评估决策模型98
4. 9 指标加权平均量化表103
4. 10 竞争性要素评估模型106
4. 11 规范的投资决策流程107
4. 12 市场前景的分析预测109
第5章 资金退出之路113
5. 1 股权投资的三条退路113
5. 2 如何提高资产流动性115
5. 3 股权投资的退出机制116
5. 4 呆滞流动资产证券化119
5. 5 流动性过剩的滑铁卢121
5. 6 企业上市的实质意义126
5. 7 上市路径与操作流程128
5. 8 规范化的一级半市场133
第6章 项目包装技巧139
6. 1 报告文学与科幻小说139
6. 2 如何给投资者讲故事142
6. 3 让投资者拍板的条件145
6. 4 深入浅出乃沟通捷径150
6. 5 中介服务机构的角色153
6. 6 融资成功的三个要素156
6. 7 商务模式的三个板块157
6. 8 技术模式的设计策划159
6. 9 经营模式的设计策划162
6. 10 合作模式的设计策划180
6. 11 商务计划书通用模板189
第7章 投入产出分析194
7. 1 从三个基础问题出发194
7. 2 如何评估资产的价值195
7. 3 有形资产与无形资产198
7. 4 现金流的分析与功能202
7. 5 贴现率是怎样计算的204
7. 6 资金的加权平均成本206
7. 7 项目的现金流量预测208
7. 8 项目评估的三大指标209
7. 9 投资者期望的回报率215
7. 10 投入产出的数量模型217
第8章 投资风险分析219
8. 1 内部风险与外部风险219
8. 2 风险识别与头脑风暴221
8. 3 风险的模拟情景分析224
8. 4 商务模式的流程分析225
8. 5 风险加权平均量化表226
8. 6 风险发展趋势的推测228
8. 7 项目概率树风险分析229
8. 8 项目的盈亏平衡分析233
8. 9 项目要素敏感性分析236
8. 10 风险应对流程及措施237
8. 11 风险管理的四项原则240
第9章 资产兼并重组243
9. 1 没有区别就没有政策243
9. 2 女儿战略与儿子战略246
9. 3 资产重组的法律形式251
9. 4 资产重组的交易模式253
9. 5 资产重组的效益分析255
9. 6 多元化的陷阱和馅饼257
9. 7 多元化的进攻和撤退259
9. 8 资产兼并的优先抉择264
9. 9 现金并购的定价模型267
9. 10 股权并购的定价模型271
9. 11 上市之前的并购重组277
9. 12 反向收购，借壳上市285
与《人民的名义》反映的多方联手、利益输送和国家反腐败不同，这部书描绘的重点是2008年股灾前金融资本与产业资本的市场博弈，反映的是资本和人性的贪婪。
全书分上下两卷，以股改为背景，资本市场“猴子”孙和平、国企老总杨柳、股市大牛刘必定三人围绕股权争夺，展开一系列股市炒作，借着题材和故事。作者还在其中给自己设了一个马义的角色——股市中的小散、作协主席、北重集团独立董事。耐念碰
熊市中，孙和平到监狱探监“宏远系”刘必定，打算以较低的成本收购后者手中幸福汽车2亿1千万股权，进而控股正大重机，发展壮大自身北柴股份，打造完成的产业帝国“北柴集团”，并正式脱离北重集团单飞。
孙和平打算经过一系列操作，用高轿较低的资金成本完成相对控股，直接和间接控股两家上市公司，达到国内和港股双上市目标，经过包装释放重大利好募集海量资金。他的思路一开始就被他的老同学、父公司北重集团老总杨柳看破，但他不露声色，巧妙地利用了孙和平收购路上的轻敌思想，果断狙击取得了8%的关键股份，攥住了“猴子”尾巴。
这段故事不禁让人联想到“女版巴菲特”赵薇，以空壳公司收购上市公司万家文化的经典案例。发布收购公告时，龙薇传媒自有资金仅6000万，却加了50倍杠杆撬动了30个亿的大蛋糕。
这一切都拜托资本的特殊属性。
通过市场，孙和平壮大了自己，增加了自身的分量，在北重集团和省长赵安邦取得了话语权。市场给企业带来的巨大活力，也让他转变了工作思路，准备建立自己的伟大企业。作为一个企业家或者叫实业家，做大做强企业，既有利于国家和社会，也增强市场活力。孙和平给自己画了一个很大的饼——建立民族伟大企业的梦想，并且用极具煽动性的演说忽悠了正大重机的昌谈任延安。搂着一堆优质资产，孙和平在资本市场上迎来了股市的春天。
资本主动谋求与权力的合作，更增加了市场的风险性，故事中不无意外地出现了资本与权利勾结的腐败，也出现了市场与权利的博弈。K省副省长汤家河和省长赵安邦是利用权力的两个反正典型代表。而游走于市场与权力结合地带的刘必定，出了模范监狱后依然挺在刀尖上舞蹈。领会了资本带来的刺激，他就像吸毒一样依赖上它了。
心思活络起来的孙和平，用股权激励造就了公司高层的亿万富翁阶层。这段就像现在的BAT，造千万富翁就像捏泥人那么快，嗨得能飞起来。孙和平内心被股市春风吹的蠢蠢欲动，他不满足于企业的发展现状，再次谋划控股平州钢铁，延伸产业链。自然还得从股市里圈钱。熟悉了圈钱套路之后，伟大企业的梦想就变得不那么诱人了，他转而走向了资本运作。恰好，市场也飞跃到了令人疯狂6000点，各路专家学者分析师都预测A股要冲到8000，走向10000。一路飞涨的股市让所有人都放松了警惕，各路资本加入剪羊毛的行列，股市风起云涌。民间杠杆加到让人恐怖。
资本露出了獠牙，全球在那一年进入金融危机，我们也没能例外。中国股市经历了多重无情绞杀，最终当资本狂潮退去，留在沙滩上的是一望无际的小散尸体。
问君能有几多愁，恰似满仓中石油。
卡尔马克思在资本论中深刻地指出“资本家害怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。一旦有适应当的利润，资本家就大胆起来。如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用；有百分之二十的利润，他就活跃起来；有百分之五十的利润，他就铤而走险……甚至冒绞死的危险。
是梦想，还是欲望导演了这场疯狂？
一切不切实际的幻想都是虚妄。
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