意见领袖的作用
意见领袖的作用
意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
1、意见领袖跟其他参考群体一样，会透过三种渠道影响消费者：社会化，社会角色，以及社会规范。
2、网络意见领袖的专业性、知名度、交互性和同质性同时也会显著影响消费者 的信任。
3、其中，KOL（关键意见领袖）的价值观与生活方式对很多人都有一定的影响。“逻辑思维”就是一个很好地例子。关注罗辑思维公众号的人都知道，罗胖卖好多东西，比如书、茶叶、包、玩偶、书、课程，最厉害当然要数得到App了。
4、意见领袖作为外部信息传播中那些更频繁或更多地 向其他消费者提供信息，从而在更大程度上影响他人 的态度和行为的人，其对于消费者购买行为有促进作用。
5、价值：意见领袖常常是追随者心目中价值的化身。换句话说，这个有影响力的人是他的追随者所愿意追随和模仿的，他的一言一行、所作所为受到追随者们的格外重视，并希望自己也能像他那样生活和工作。
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。
“意见领袖”又叫“舆论领袖”，对于媒介所传播的信息，有一部分人会积极接受并再度传播，扩大影响，这部分人就是“意见领袖”。
家庭成员、朋友或媒体、虚拟社区消息灵通的人士常常充当意见领袖。1940年，该理论由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到。
首先要有主见，而且从阅历以及经验上很出众。其次能提出决定性的建议和想法。第三是有领导能力，能将建议和易见能安排下去。
增强品牌形象：与行业领袖和意见领袖合作可以增强品牌的信誉和专业形象。这些领袖以其在行业中的地位和专业知识赢得了大众的信任和尊重。通过与他们合作，企业可以借用他们的信誉和专业形象，提升自身品牌的形象和口碑。
如此，在我看来做意见的领袖就是在做磨心，让人推来推去的，像皮球似的，这边踢来那边踢去，你把意见发表好了，你身后的人不会记得你，你搞的不好就要被对方针对，同时也不被身后的人所理解，真的很难做。
发挥舆论权威的作用。意见领袖的影响力有多大？意见领袖是一支活跃的力量，传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众，必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。
意见领袖（opinion leader）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。
意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。
有区别，看从哪方面了。意见领袖一般非常符合大众的心理与利益诉求，他们往往就被自然地推选成为了意见领袖。韩寒、李承鹏都可以称作是意见领袖的代表。他们的意见往往与主流意见不相符，但却代表了很多普通民众的利益诉求。
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
1、意见领袖具有以下特征：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系：意见领袖并非大人物而是人们生活中所了解信赖的人。意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀的分布在社会上任何群体和阶层中。
2、意见领袖的特点意见领袖和他人并非上下级关系而是平等关系。而可能是亲人，好友等。2意见领袖的阶级并不固定，分布在不同的阶层中。3意见领袖分为综合型和单一型。4意见领袖的社交范围广，媒体接触渠道多，接触的信息量大。
3、意见领袖的基本特征：（1）与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。（2）意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。
